10 важных фактов про алгоритмы инстаграм и как они работают

Как добавить и отметить участников игры или квеста в Инстаграм?

Добавлять «Истории» в социальной сети Instagram разработчики разрешают лишь с мобильных платформ – iOS и Android (важно обновить приложение до последней версии). О возможности провести «флэш-моб» с компьютера остается лишь мечтать – в браузере «Сторис», в принципе, появились лишь недавно, а уж момента, когда участники смогут добавлять собственный контент через какой-нибудь Google Chrome, наверное, и вовсе придется ждать до скончания веков. Впрочем, зачем загадывать и разглагольствовать?

Впрочем, зачем загадывать и разглагольствовать?

Если смартфон или планшет уже под рукой, Instagram установлен, а в голове созрела идея для эстафеты, то пора приступать:

Первый шаг – открыть социальную сеть на «домашней (главной)» странице. Найти информационный блок «Истории». Нажать на иконку (отображающую аватарку профиля) с большим синим плюсом.

Приступить к генерации нового поста.

Прежде всего, стоит определиться, какое именно изображение (или видеоролик) станет основой эстафеты: то, которое уже давно загружено на внутреннюю или внешнюю память, или же то, которое еще придется сфотографировать. Не обязательно сразу решать – все кнопки с перечисленными действиями всегда доступны на главной странице конфигуратора «Сторис».

Когда этап с выбором контента, наконец-то, закончится, появится следующая задача: придется грамотно, подробно и профессионально оформить текущую или еще незапущенную эстафету.

Продумать придется многое

Во-первых, важно разобраться с тематикой и назначением «флэш-моба». Тут все зависит от того, какая выбрана тема или задание. Если получилось придумать что-то оригинальное и необычное, то стоит сразу разобраться с правилами (а заодно подумать, где именно разместить все подробности – в профиле, под какой-нибудь фотографией или в группе VK)

Если получилось придумать что-то оригинальное и необычное, то стоит сразу разобраться с правилами (а заодно подумать, где именно разместить все подробности – в профиле, под какой-нибудь фотографией или в группе VK).

Во-вторых, нужно разобраться с приглашениями к участию. Будут ли допущены все желающие? Нужны ли хештеги для привлечения масс? Стоит ли добавлять лишь родных и близких по имени конкретного профиля? Подготовиться действительно лучше основательно, иначе в дальнейшем появятся лишние проблемы, или с отсеиванием не нужной аудитории, или с поиском победителей. В любом случае, добавить опознавательные знаки к генерируемой истории достаточно легко. Если понадобилось поставить #хештег, то искать соответствующую функцию стоит в разделе со «стикерами» (именно там, где спрятались различные смайлики, кнопки с погодой и иные способы быстро, а главное наглядно рассказать о происходящих событиях). В поле #тега придется конкретно вписать название флэш-моба или же какое-нибудь слово, по которому остальные участники смогут отыскать задание.

Если разносить молву о происходящей акции за рамки узкой компании не хочется, то лучше позаботиться о добавлении лишь конкретных участников, вписав лишь действительно нужные имена. Перед именем нужно обязательно поставить значок «@», а уже затем останется ввести оставшиеся координаты (не потеряться в тысячах доступных ников поможет своеобразный интеллектуальный поиск, прямо на экране формирующий наиболее возможные варианты для использования).

Почему важно использовать истории

Разработчики Инстаграма позиционируют Stories как раздел, в котором можно публиковать не очень важный контент о повседневной жизни. Например, домашние или недостаточно качественные фотографии, которые ранее бы просто пылились в архиве, теперь могут быть показаны друзьям без захламления ленты. Но на самом деле Stories давно стали одной из самых важных категорий для развития бизнеса в Instagram.

Для начала выделим три основные причины использовать сториз:

Повышение показателя охвата аудитории. С помощью публикаций историй вы можете охватить дополнительную аудиторию, которая заходит в инстаграм только ради просмотра Stories. Кроме того, постами в сториз можно рекламировать конкретные посты в ленте.
Увеличение вовлеченности аудитории. Instagram истории позволяют добавлять контент, способный увеличить вовлеченность аудитории. Во-первых, все что записывается в формате «здесь и сейчас» воспринимается более искренне и вызывает неподдельный интерес у фолловеров, а во-вторых, только к историям можно прикреплять опросы, ссылки и многие другие фишки для увеличения вовлеченности.
Низкая стоимость таргетинговой рекламы. Конкуренция среди бизнес-сегмента в историях пока еще не такая высокая, поэтому официальная реклама от социальной сети стоит дешевле, чем в других каналах.

Сториз – привлекательный инструмент для продвижения блогов, продуктов и локальных бизнесов. Они привлекают намного больше внимания. Кроме того, к истории вы можете прикрепить ссылку на продукцию или заведение.

С помощью коротких видео вы можете показать изнанку своего бизнеса. Ваша искренность не останется незамеченной, а если не знаете чего именно хочет ваша аудитория, то просто спросите ее мнения с помощью опроса.

Раздел Сториз еще не так сильно захламлен коммерческими постами как лента, поэтому размещенный здесь рекламный контент воспринимается менее враждебно и чаще находит отклик от аудитории.

Про теневой бан

Мифов и легенд про теневой бан много, и Инстаграм* старается их развеять. В соцсети понимают, что люди делают выводы исходя из личного опыта. Например, кто-то считает, что стал получать меньше лайков и охватов из-за теневого бана. Но в Инстаграме* уверяют, что дело не в бане, а в том, что соцсеть не может гарантировать постоянные просмотры и лайки. Это связано даже не с работой алгоритма, а с тем, что по информации соцсети большинство подписчиков автора редко просматривают больше половины его контента в ленте и сторис. О том, как поднять эту метрику, читайте в статье «Как бесплатно увеличить охват в Инстаграме*».

Теперь про «исчезновение контента». У соцсети есть Руководство сообщества, правила из которого применимы ко всему Инстаграму* в целом. Если автор публикует что-то, что противоречит Руководству, и соцсеть это обнаруживает, то пост или сторис удаляют. Если это будет происходить неоднократно, то вам могут запретить делиться контентом в Инстаграме* и, в конечном счете, заблокировать учетную запись.

Инстаграм* еще и борется с дезинформаций и фейками. Если аккаунт публикует что-то, что сторонние специалисты по проверке фактов назовут дезинформацией, то такой контент будет помечен специальным ярлыком и будет показываться ниже в ленте и в Историях. Если аккаунт несколько раз опубликует дезинформацию, то в Инстаграме* могут специально затруднить поиск контента автора и его профиля.

О том, что можно и нельзя продвигать в соцсети, читайте в статье «Какие услуги можно продвигать в Инстаграме*».

Какой материал публиковать в пост

Контент в аккаунте отличается постоянством. Поэтому в профиль нужно выкладывать то, что должно там и оставаться. Есть ещё некоторые особенности публикаций в ленту:

Материал без звука. Чаще всего ленту листают для того, чтобы посмотреть беззвучный контент. При необходимости звук включают дополнительно.
Запланированное. Отличный способ продвижения — составить контент-план и придерживаться его в постинге.
Важная информация. Здесь должно быть всё, что нужно подписчику при просмотре вашего профиля. Личный блог: информация о себе, увлечениях, советы и личные истории. Корпоративный: информация о компании, успехи и достижения, новости, фото (или видео) и описание товаров и услуг. Дополнительно можно выкладывать отзывы и фотографии клиентов.
Красивые фото. Обязательно выкладывайте лучшие фото в профиль, куда будут заходить подписчики и постоянно видеть эти картинки. Именно они создают стиль аккаунта и должны там и оставаться.

Если нужно поделиться с подписчиками информацией с помощью длинного текста, пишите его под фото. Например, описание товара или услуги. Такая информация всегда должна быть в доступе у клиента. Это же правило распространяется и на рассказы, дайджесты, топ-N советов.
Розыгрыши. Точнее, описание механики. Сторис длится не более 15 секунд, и подписчик может просто не успеть прочитать весь текст. Кроме того, эта информация не должна исчезать, если пользователь забудет условия конкурса.
Контактные данные. Сторис просматривают не все пользователи Инстаграм, и, ваши клиенты могут просто не увидеть нужную информацию. Если вы продвигаете свои товары или услуги обязательно напишите контактную информацию о себе и не удаляйте её. Отличным вариантом будет сделать мультиссылку с вашими данными.

Любая информация, которая заинтересует вашего подписчика постоянно должна публиковаться и оставаться в вашем аккаунте. Такой контент формирует стиль бренда.

Мифы об алгоритме Инстаграм

Одной из главных причин путаницы вокруг алгоритма Инстаграм является множество мифов, распространенных в Интернете. Вот некоторые из самых популярных заблуждений об этом:

Инстаграм скрывает публикации.

Самый распространенный миф: некоторая часть публикаций скрыта от лент новостей. Хотя лента новостей больше не является хронологической, в неё включены все записи из профилей подписок.

Алгоритм размещает посты, которые наиболее актуальны этому аккаунту в начале ленты. Если пользователь прокручивает достаточно далеко, он в конечном итоге увидит все записи, которые публиковали профили из его подписок.

Этот слух настолько распространен, что руководство социальной сети опубликовало заявление, чтобы прояснить ситуацию в начале 2019 года:

«Мы заметили всплеск материалов о том, что Инстаграм ограничивает доступ к фотографиям до 7% подписчиков, и хотели бы прояснить это.

То, что появляется первым в ленте, определяется тем, с какими аккаунтами вы взаимодействуете больше всего, а также другими способствующими факторами: своевременность постов, частота заходов в социальную сеть, на сколько профилей вы подписаны и т. д.

Мы не вносили изменения в формирования рейтинга публикаций в новостной ленте и никогда не скрываем посты от подписчиков. Если вы продолжите скролить ленту, вы увидите их все.

Опять же, лента персонализирована для вас и со временем меняется в зависимости от того, как вы пользуетесь платформой.»

Если кажется, что подписчики игнорируют ваш аккаунт, то продолжайте читать советы о том, как заставить алгоритм в Инстаграме работать на вас.

Инстаграм предпочитает личные аккаунты, а не бизнес-аккаунты.

Этот миф неразрывно связан с мифом No 1. В интернете много дезинформации, которая предполагает, что приложение ограничивает органический охват бизнес-аккаунтам в Инстаграме.

Некоторые люди также ошибочно полагают, что Инстаграм ограничивает доступ к бизнес-аккаунтам, не использующих рекламу для продвижения.

Одна из причин, по которой этот слух может показаться правдивым, связана с типом контента, публикуемым в профиле. Хотя предпочтения платформы в отношении личных аккаунтов — миф, пользователи склонны отдавать предпочтение контенту с полезной для них информацией.

Как переключиться на бизнес профиль в инстаграме.

Если профиль содержит только брендовый и рекламный контент, то люди с меньшей вероятностью будут взаимодействовать с ним. Это приведет к тому, что контент появится позже в их ленте и многие подписчики пропустят обновления.

Теневой бан.

Теневой бан в Инстаграме — это противоречивые санкции, которые техподдержка Instagram отказывается подтверждать. Многие блогеры сообщают об ухудшении активности после использования определенных хэштегов, переизбытка хештегов и других нарушений.

Но представители приложения заявили: теневого бана не существует, и платформа не скрывает контент.

Шаг 3: составляем рекламный пост о розыгрыше

Чтобы привлечь максимум внимания, пост о конкурсе должен быть привлекательным. Для этого:

Красиво фотографируем приз

Мало выбрать подарок, важно его красиво сфотографировать. Это поможет привлечь больше внимания: маловыразительное фото тут же пролистают вниз, не читая текста

На основе фото нужно создать привлекательную картинку, которая сразу даст понять, о чем пост.

Приведем пример. На фото ниже разыграют кальян и вкусняшки. Но без текста это не понятно. С телефона такое фото можно легко пролистать, приняв его за обычную картинку к посту.

Подпишитесь на авторский телеграм-канал про предпринимательство в России.

А это картинка хоть и незатейливая, но имеет приятный фон и заметную надпись «Розыгрыш».

Определяемся со сроками

Чем дороже приз, тем дольше можно проводить конкурс

Важно постоянно напоминать аудитории о розыгрыше и подогревать ее интерес

В малораскрученных аккаунтах не стоит делать слишком долгие сроки. Если приз не слишком дорогой, 5–7 дней будет оптимально.

Составляем описание

Важно максимально точно указать условия. Так пользователи сделают все правильно, а вы избежите претензий

Прописываем:

Заголовок, который может начинать со слов «Внимание, розыгрыш», «Разыгрываю», «Участвуйте в конкурсе» и пр.
Оффер: какой приз разыгрывается и чем он ценен (последнее не обязательно указывать).
Условия: что нужно делать и сроки проведения.
Особые указания: здесь можно задать ограничения – например, не более 10 комментариев, регион проживания участников, условия доставки приза и др.

Указываем способ определения победителей

Обязательно нужно указать, каким способом будет выбран победитель. Если это будет делать жюри или организатор, нужно обосновать, по каким критериям проводится отбор.

Если выбирать будете через сервис, его нужно упомянуть через @, так как часто является важным условием, чтобы им воспользоваться.

Квесты

Организовать квест сложнее, чем опубликовать обычный пост. Этот процесс более увлекательный, обозначает переход бренда на новый уровень

Прежде чем организовывать квест, важно сформировать начальную аудиторию и «подготовить почву», ведь данный интерактив занимает время. Покупателям неинтересно тратить свои минуты на прохождение квеста в профиле у малоизвестного или неактивного бренда

Для создания потребуется создание нескольких новых аккаунтов, разработка сюжетной линии и последовательности действий. Я предлагаю придумать уникальные хэштеги, чтобы квест не смешивался с остальными постами. Данную игру можно оформить в следующем виде:

Аудитория видит задание и первый вопрос, отвечает на него.
При правильном ответе открывается следующий этап.
Посетители перемещаются с одного поста на другой, попутно отвечая на различные вопросы или проходя мини-игры.

А если дополнительно продумать несколько концовок и эксклюзивные подарки за прохождение, то сработает принцип сарафанного радио. Изначальный охват аудитории может взлететь в несколько раз.

Дарить ли подарки за участие

Если вы обещаете подарок за участие, самый смешной коммент или быстрый ответ, вовлеченность с высокой вероятностью увеличится. Потому что у подписчиков появляется дополнительная мотивация.

Однако советуем не злоупотреблять подарками по нескольким причинам:

Если дарить призы и скидки за каждый разгаданный ребус, есть риск существенно превысить маркетинговый бюджет.
Подписчики просто перестанут участвовать в активностях «забесплатно». Они всегда будут ждать подарков.
Высока вероятность привлечь нерелевантную аудиторию, так называемых «призоловов». Им совершенно не интересен продукт и контент, а нужны только бесплатные бонусы.

Чередуйте активности, следите за вовлеченностью, а еще дарите подарки неожиданно, без анонса, уже после окончания конкурса. Такие сюрпризы вызывают эмоции и работают на лояльность к бренду.

Публикуйте карусели

Хотя алгоритм Instagram не отдаёт приоритет каруселям явно, посты, которые привлекают больше внимания, награждаются более широким охватом. Посты-карусели составляют 17% постов в ленте, и, согласно собственному исследованию Hootsuite, имеют в 3 раза больше вовлечённости и в 1,4 раза больший охват, чем другие типы постов.

Они отлично подходят для более детального рассказа о продукте или для съёмки одной и той же темы с разных ракурсов. Например, почти все посты @socialteesnyc представляют собой карусели (потому что, когда нужно найти дом для спасённых собак, чем больше гламурных снимков, тем лучше).

Запрашивайте статистику

Самый очевидный способ аналитики — изучение статистики. Еще на этапе согласования условий сотрудничества договоритесь с блогером о том, что он предоставит скриншоты статистики аккаунта после выхода рекламных материалов. Однако и здесь есть свои тонкости. Нужно знать, что смотреть и когда смотреть.

Статистику по постам запрашивайте спустя 5-7 дней после размещения — за это время большая часть аудитории просмотрит публикацию. Статистику Stories лучше запрашивать максимум на следующий день: если блогер снимает много историй, ваша публикация затеряется в архиве.

Теперь о том, что смотреть:

Переходы по ссылке. Если по ссылке в Stories аудитория перенаправлялась на сайт или в другой аккаунт, можно посчитать показатель кликабельности (CTR) по такой формуле: количество кликов ÷ количество просмотров × 100%.
Охват — число уникальных пользователей, просмотревших публикацию. По охвату можно оценить объективность расценок блогера. К примеру, сотрудничество обошлось в 20 000 рублей. Охват аудитории — 15 000 пользователей. Значит, стоимость охвата одного человека — 1,33 рубля. Сравните со стоимостью вашей рекламы на других каналах — и вы поймете, насколько для вас выгодно или невыгодно работать с блогерами.
Показы — это количество просмотров публикации. Один пользователь может смотреть пост или историю несколько раз. Зная этот показатель, можно посчитать стоимость тысячи показов (CPM) по следующей формуле: стоимость размещения рекламы ÷ количество показов объявления × 1000.
Лайки, сохранения в закладки, репосты. Это «метрики тщеславия», но с их помощью можно понять отношение аудитории к интеграции.

5 шагов для создания игрового контента

Сегодня вы создадите игру-предсказание, которую мы разобрали в первом примере.

Шаг 1. Зайдите в «Канву» и выберите размер будущих картинок. Мы выбрали квадрат. Вы можете выбрать любой макет, главное, не забывайте, что меняется в гифке только текст, а все остальные элементы статичны. Для примера сделайте гифку на простом белом фоне. Внизу разместите логотип бренда – для этого загрузите его в формате PNG с прозрачным фоном.

Рабочее поле «Канвы»

Шаг 2. В нашем примере целевая аудитория – девушки до 30 лет. Тема поста: «Чем вы будете заниматься сегодня вечером».

Мы попробовали представить, какие варианты ответов могут заинтересовать, рассмешить или удивить. Вот несколько наших предложений:

звонить бывшей (бывшему) – не забываем, что играть могут и парни;
смотреть «Дневники Бриджит Джонс» и пить вино;
листать ленту Инстаграма;
влюбиться;
работать;
получить подарок от тайного поклонника (поклонницы).

В своей игре придумайте какие угодно варианты, проявите самостоятельность, фантазируйте и креативьте.

Шаг 3. Теперь создайте гифку. Разместите текст в центре первого слайда и сделайте столько экземпляров этой картинки, сколько вариантов ответа.

Размножаем созданное нами изображение

Шаг 4. В центре каждого слайда расположите все варианты ответов. Потом скачайте архивом все файлы, распакуйте их и отправьте в «Гифиус». Главное выставьте такую скорость смены слайдов, чтобы нельзя было отследить понравившийся вариант ответа, иначе игра получится нечестной.

Окно работы над гифкой в Гифиусе

Шаг 5. Гифка готова. Чтобы залить её в Инстаграм, конвертируйте её в видео. Сервисов-конвертеров очень много, вот, например, неплохой сервис Convertio. По желанию можно наложить фоновую музыку, на телефоне это удобно делать в приложениях Splice и IMovie.

Вуаля! Сделайте незатейливую сопроводительную подпись и публикуйте.

Геймификация в Instagram: что это такое, и для чего она нужна

Геймификация подразумевает использование игровых механизмов для вовлечения фолловеров. В процессе оптимизации этой модели учитывались чувства и эмоции пользователей, их мотивацию к выполнению тех или иных действий. Механика бывает разной: от несложных игр до увлекательных квестов.

О том, какие существуют игры для Инстаграмма для привлечения подписчиков, мы поговорим позже. А пока разберемся, для чего нужен этот маркетинговый инструмент:

Формирование лояльности к организации/бренду. Поскольку развлечения нравятся многим, одна публикация позволит вам охватить широкий круг своих подписчиков. И даже тех, кто привык всегда оставаться в стороне. А органические комменты и лайки прибавят доверия со стороны потенциальных фолловеров.
Распространение контента в соцсети по типу вируса. Посты, содержащие элементы геймификации, набирают больше откликов и просмотров. Алгоритм инсты распознает их и предлагает юзерам, которые могут заинтересоваться информацией и поделиться ею.
Игры для Инстаграмма позволяют проанализировать целевую аудиторию и определить ее мотивирующие факторы. Если игровые приемы будут грамотно выстроены, владелец блога может собирать информацию для анализа своих подписчиков. Сюда входят их увлечения, потребности, модель поведения и т.д.
Знакомство с продуктом/услугой, и увеличение продаж. Владелец бизнес-аккаунта в игровой форме может рассказать аудитории о товаре, этапах его создания и преимуществах. А действия, которые влечет за собой геймификация, приводит к тому, что рост продаж постепенно растет.

Кроме того, с помощью игровой формы проще доносить до потенциального покупателя любую информацию. К примеру, для информирования аудитории об акциях/скидках можно внедрять элемент игры в публикации-афиши. Придумать квест или задание, за прохождение которого участник получит скидку на покупку.

Другие причины проблем при загрузке публикаций

Итак, мы уже поняли, что это значит, если мы видим ошибку в Инстаграм «Как только качество соединения повысится, мы попытаемся снова». Но есть и причины, которые встречаются реже. Они следующие:

Мне нравится3Не нравится11

Большинство людей использует социальные сети. Многие не могут без авторизации через свой профиль каждый день и по нескольку раз. Поэтому наше настроение, а, следовательно, и самочувствие, напрямую зависит от качества подключения к интернету. И теперь мы знаем, как восстановить соединение, чтобы зайти в Instagram.

Часто задаваемые вопросы
№1 Как проще набрать подписчиков в Instagram? Реклама, таргетированная или у блогеров – самый эффективный способ раскрутки. Но трудно запустить кампанию, которая не будет просто высасывать из вас бюджет. В плане соотношения качества/цены/простоты лучшим вариантом для новичков будут сервисы комплексного продвижения типа Zengram

Они привлекают внимание целевой аудитории с помощью подписок и лайков и при этом стоят немного.

№2 Могут ли заблокировать за использование сервисов массфолловинга для Instagram? Конечно, могут. Алгоритмы отслеживают количество лайков и комментариев, которые вы оставляете, а также подписки и даже количество сообщений в директе

Но, разумеется, разработчики придумали способы обмануть социальную сеть. Для этого используются, во-первых, настройки активности, а во-вторых, прокси. Так что, если грамотно настроите сервис комплексного продвижения, никаких проблем не возникнет.

№3 Что такое теневой бан в Instagram и как из него выйти? Это – искусственная пессимизация трафика. Если Instagram считает, что вы раскручиваетесь нечестными способами, вас перестанут выводить в ТОПы, рекомендации и верх умной новостной ленты. Это существенно рубит статистику и мешает продвижению. Никакого уведомления об этом не будет – наказание неофициальное. Избавиться от этой неприятности просто. Пользователи говорят, что нужно перестать выходить в онлайн на срок от недели до трёх.

311

Как ранжируется контент

Что мы думали

Каким бы крутым ни был контент в бизнес-аккаунте, не стоит надеяться на бесплатное продвижение. Чтобы быть постоянно на виду у своей аудитории, нужно тратить больше денег на рекламу.

Что есть на самом деле

Мы уже выяснили, что принципы ранжирования контента Instagram в разных разделах работают неодинаково. Если в ленте и сторис люди чаще хотят видеть контент от друзей и любимых блогеров, то в рекомендации и Reels идут за новостями и для развлечения.

По словам создателей Инстаграма, рекламные посты и сторис — это скорее исключения. Подавляющее большинство того, что отображается в ленте пользователя, связано с его взаимными интересами с теми, за кем он следит.

На выдачу в ленте публикаций и сторис Instagram влияют:

Виртуальный пиарщик Pressfeed — подберет СМИ под вашу тему, напишет текст, организует выход публикации или интервью. Оплата за результат!

активность пользователя — количество просмотренных и понравившихся публикаций, комментариев, реакций, сохранений, репостов;
история взаимодействия с другими пользователями — насколько пользователь заинтересован во взаимном общении через комментарии и отметки;
информация об аккаунте — сколько раз другие пользователи взаимодействовали с аккаунтом за последние несколько недель;
«атрибуты» публикации — геопозиция, отметки аккаунтов, стикеры.

К слову, о последнем из списка. Вспомните историю со стикером «Stay home» и ему подобными в начале пандемии: стикер давал видимый приоритет в ленте сторис, и все кому не лень добавляли его, пока это не перестало быть эффективным. Примерно то же самое происходит на «невидимом фронте» ранжирования постов и сторис, только в расчет берется множество отдельных атрибутов.

Если говорить о рекомендациях, то здесь немного сложнее. Объясню на примере.

Как с этим работать

Выше я неспроста употребила метафору «Инстаграм учится». В любом обучении важна системность. Если вы хотите, чтобы ваш контент был правильно усвоен, выработайте системный подход к его подаче.

Не стоит забрасывать аккаунт на несколько дней, а потом возвращаться с массой интересных новостей. Публиковать посты каждый час — тоже не лучшая идея. Инстаграм не может показывать слишком много сообщений от одного и того же пользователя подряд. Это хорошо видно на примере длинной серии сторис, когда каждая следующая набирает меньше просмотров.

Светлана Сапунова
руководитель креативного агентства SAPUNOVA FOOD & PEOPLE

Виды заданий в истории Инстаграмм

Для привлечения пользователей надо постоянно искать что-то оригинальное и необычное, например:

Эстафета. Размещается фотография, задание и ссылки на друзей, которым передается эстафета. Задачка должна быть привлекательной, креативной, иначе ее никто не будет выполнять.
Предложение поставить «+» в директ, а взамен получить картинку, факты, анекдот и пр.
Викторина. Публикуется вопрос с вариантами ответов. В директ каждый участник отправляет число, а владелец потом в рассказе выкладывает результаты. Так можно проводить интересные истории в Инстаграме с заданиями на знание фактов.
Опрос. Аналогично викторине, но в итоге подсчитываются баллы, которые набрал каждый вариант ответа.

Отправь число. Каждая цифра на фото в Инстаграм имеет задание, которое участники не видят. После отправки в директ выбранной цифры, владелец аккаунта присылает задачу, которая находилась под этим номером.

«Управляй мной»

Суть заключается в том, что я предоставляю аудитории возможность управлять моими действиями в течение дня. Я размещаю пост в ленте или в Stories, в котором задаю вопросы о том, что мне надеть, как выполнить то или иное действие. Список вопросов неограничен. Особый интерес будут вызывать покупки, которые каким-либо образом способны повлиять непосредственно на мою. Например, задав вопрос о покупке нового пальто, аудитория будет активно вовлечена в мой имидж.

Интерактив может быть также в формате «Или-или», подразумевающем выбор. Предлагайте подписчикам «Станцевать или спеть на улице для случайного человека?», – это пример хорошего вопроса для «Управляй мной». Рекомендую размещать Stories с одним вопросом длительностью не больше часа и выстраивать цепочку в течение дня, чтобы аудитория росла и не теряла интерес.

Мифы про работу алгоритмов Instagram

Команда Instagram опровергла известные заблуждения пользователей о том, как работает Instagram, в особенности принципы отображения в ленте.

1. Instagram не планирует возвращать хронологическую ленту. Это усложнит использование сервиса. Однако в компании прислушиваются к недовольствам пользователей текущим алгоритмом. Постепенно будут вноситься изменения в ее работу.

2. Посты в ленте не скрыты, а лишь отранжированы. Если вы будете листать очень долго, вы увидите публикации от совершенно всех аккаунтов, на которые подписаны.

3. Алгоритм Instagram не отдает предпочтение постам с видео, как и постам к фото. Он анализирует, какой контент пользователь смотрит чаще, и именно в его персонализированный фид чаще попадают публикации именно с таким типом контента.

4. Instagram не ранжирует выше пользователей, которые публикуют Stories, Прямые трансляции или используют какие-либо еще функции приложения. То, что использование Stories влияет на охват — миф.

5. В ленте не понижаются пользователи, которые публикуют контент слишком часто. Но если посты опубликованы друг за другом с маленьким промежутком времени, Instagram в большинстве случаев добавит между ними публикации других пользователей.

6. Тип аккаунта никак не влияет на охваты: переключение с бизнес-аккаунта на личный и наоборот не даст никаких результатов.

7. Теневого бана (скрытия постов в выдаче по хештегам) не существует.

Заключение

Сегодня мы разобрали с вами шесть основных способов повышения вовлеченности аудитории в Инстаграме. Чтобы добиться активности от подписчиков:

почаще публикуйте разнообразные интерактивы и тематические опросы, которые пересекались бы с интересами целевой аудитории;
проводите конкурсы, разыгрывая ценные призы за активность в профиле;
ежедневно публикуйте интерактивные Сторис, используя все существующие форматы в соцсети;
задействуйте прямые трансляции и выходите в эфиры, чтобы пообщаться с пользователями, обсудить актуальные темы и ответить на волнующие их вопросы;
и, конечно, общайтесь в комментариях под постами, отвечая на каждый отклик.

Если хотите, чтобы все эти задачи были выполнены максимально качественно и со знанием дела, обращайтесь к нам. Наша команда контент-маркетологов и трафик-менеджеров поможет поднять вовлеченность пользователей, а вместе с ней и продажи компании. Свяжитесь с нами на сайте Студии, и мы всё обсудим.

10 фактов об алгоритме instagram, которые вы должны знать